特定層のみをターゲットにするマーケティング戦略とは異なり、ブランディング戦略はTVCMを活用することで、不特定多数の消費者に商品や企業情報を周知できます。これは、世間に認知してもらえる方法として効率のよい戦略といえます。「この商品はこの企業」というイメージを、TVCMを通して定着できるようになれば、ブランディング戦略の成功といえるでしょう。

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商品紹介の用途

TVCMには、自社商品を多くの視聴者に紹介して知ってもらうという目的があります。しかし、CMを見ている視聴者の中には、番組の合間にある「休憩時間」「スマホ時間」としている方も少なくありません。こういった場合でも、記憶に残ることがあります。無意識に眺めているCMだったとしても、音や映像が流れていることで脳にインプットされるというわけです。

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商品名や企業名を覚えてもらえば認知度・知名度アップにつながり、商品やサービスの宣伝にも効果的です。また、より限定的にターゲットを絞って、企業や商品・サービスを紹介したい場合は、ターゲット層が視聴するTV番組の時間に合わせて、CMの放映を検討してみましょう。CMを放映して問題ない企業かどうかの審査が発生しますが、ニーズにマッチした会社紹介・商品紹介ができます。

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アプリやゲームを紹介する活用法

TVCMで紹介される内容は、アプリやゲームの紹介なども含まれ、多岐にわたります。ダウンロード数の増加や購買意欲の促進、新規ユーザーの獲得などの目的にTVCMを有効活用すれば、エンドユーザーの増加も期待できます。特にアプリでは、商品紹介効果や知名度アップのほか、「TVでCMを放送している」という事実が大切です。中長期的な期間放送し続けることで、既存ユーザーの利用継続の促進や、新規ユーザーの獲得効果も見込めるでしょう。

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株式会社コール・シートでは、会社紹介や商品紹介を効率よく行いたい方に向けて、TVやWEB上のCM動画制作のお手伝いをさせていただいております。企業や商品・サービスのPRに役立つ動画制作を依頼したいとお考えの方は、ぜひ一度株式会社コール・シートへご相談ください。